Real Vienna: Keine Messe mehr

Die Experten sind sich einig: Endlich habe die Real Vienna auf die Ausstellerstimmen der letzten Jahre reagiert. Lange wurde gerätselt, ob es heuer überhaupt zu einem erneuten Anlauf der Messe kommt. Die Teilnehmerzusagen bröselten allerdings weg. Nun entgegnete die Reed Messe mit einer Adaptierung des Konzeptes. In der Kommunikation hingegen wurde noch nicht viel verändert, eine Presseaussendung spricht lediglich von einer Transformation zu einem modernen und optimierten „Format, das aus dem internationalen Convention-Modell abgeleitet wurde“.  Die Messe – oder die Convention – werde im Congress Center stattfinden, dies ist auch noch der Aussendung zu entnehmen.

Hinter den Kulissen wurde bekannt, dass es Lounge-artige Kojen zu mieten geben wird – zu Preisen, die sinnvoll und nachvollziehbar sind. Hier könnten Gäste empfangen werden, ein einheitliches Catering steht zur Verfügung und Gespräche können abseits des Trubels des allgemeinen Netzwerkens geführt werden.

Die Real Vienna hatte in den letzten Jahren mit mehreren Problemen zu kämpfen. Zum einen wurde sie in der Boomzeit aus der Taufe gehoben und entsprechend hoch waren die Erwartungen. Der Fokus lag auf Osteuropa, dessen Märkte danach freilich auch immer stärker einbrachen. Statt den kleinen Ausstellern aus CEE mit Marketingunterstützung unter die Arme zu greifen und so verwaiste Stände zu vermeiden, wurde eine weitere Halle dazu genommen und so getan als ob man die Krise nicht bemerkte. Am Ende trafen sich jene österreichische Branchenplayer, die sich ohnehin immer treffen – mit oder ohne Real Vienna. Dass der Mutterkonzern nebenbei justament eine weitere ähnliche Themenveranstaltung in Cannes (MIPIM Horizon) ins Leben gerufen hatte, war ebenso wenig erfreulich. Diese gibt es nun übrigens auch nicht mehr.